А ты придумал потрясающую легенду для своего продукта?
Купил себе футболку De Puto Madre. Адская, скажу вам, футболка. Черная, нашивка с черепом на предплечье, надпись Division Mortal, огромный вышитый кинжал с черепом на спине и лого De Puto Madre на груди. Срезал этикетку. На этикетке текст:
«Брэнд De Puto Madre создан в испанской тюрьме драгдиллером из Колумбии, арестованном в 1991 году в Барселоне, и получившем двадцатилетний срок, до 2011 года. В тюрьме он подружился со своим сокамерником I. F. U. Раскаиваясь в преступной деятельности, они с головой ушли в проект, который должен был продемонстрировать их самые сокровенные чувства. Они начали создавать футболки со слоганами, которые тайно переправляли на волю. Выйдя из тюрьмы, I. F. U. начал искать производителя для одежды, которую они придумывали. Того, с кем они могли бы разделить свои идеи.
Так был рожден брэнд De Puto Madre, сегодня известный всему земному шару».
Красивая легенда. Слишком много деталей, чтобы быть правдой. Но она все равно привела меня в восхищение. Как и, например, слоган компании Camper, производящей прекрасную в своей неуклюжести обувь, мокасины из невесомой кожи, настоящую обувь странника: A grate little company. Великая маленькая компания. В одной фразе даже больше, чем легенда.
Хотя я также никогда не поверю, что глобальная компания, с огромными оборотами, по прежнему является маленькой семейной фирмой, где обувь – специально для тебя — шьют милые, приятные люди. Зато я точно верю вот во что: прежде, чем заняться делом, подумайте, а достаточно ли красивую легенду вы для него придумали? И чем невероятней она будет, тем лучше.
