Альфа пупсы
Как-то разрабатывая новую игру компания Hasbro решила узнать о ней мнение своей потенциальной аудитории – детей. Законное желание. Представители Hasbro отправились в подростковые мекки – залы видеоигр, скейтпарки и игровые площадки, чтобы найти там своих потенциальных респондентов. Пока ничего оригинального. Там они выясняли у детей, кого они из своих знакомых сверстников считают самым “крутым” (cool), чье поведение для них является авторитетным, чью модель поведения они так или иначе копируют. (Конечно, делалось это тоньше, чем я описываю). Затем они шли к этим “крутым ребятам” и в свою очередь спрашивали их. Снова шли, и снова спрашивали. И так до тех пор, пока они не нашли ребят, которые в ответ на вопрос “кто самый крутой чувак, которого ты знаешь?” они ответили “я”. Изучением мнения этих ребят они и занялись. А затем использовали их, как агентов влияния при продвижении новинки на рынке.
Этих крутых малышей в Hasbro назвали “Alpha Pups”, по аналогии с известным термином “Альфа – самец”, да впрочем и все что угодно прочее с приставкой “Альфа”. А построенная ими иерархическая модель получила название Cool kid ladder.
Интересно, а к чему бы привела попытка построить такую лестницу у взрослых?
