Алло, мы ищем таланты 2.0
Проект “Project Greenlight” инициированный Мэтом Деймоном и Беном Афлеком на лучший непрофессиональный сценарий собрал в этом году 7000 работ. Задуман он был как памятник истории “Голливудской золушки”, когда два школьных приятеля, деливших одну съемную квартиру в Лос-Анжелесе несколько лет бредили мечтой покорить Голливуд. Написанный ими сценарий “Умница Уилл Хантинг”, в котором они же сами и снялись, получил Оскара и Золотой Глобус. Сейчас они возвращают долги.
Выбран номинант “блукоровской премии” (премии за лучший блог, названный по аналогии с букеровской). Им стал дневник Джулии Пауэл 365 Days, 524 Recipes, 1 Tiny Apartment Kitchen. Похожий конкурс блогов The Bobs (Best of the Blogs), учредила телерадиокомпания “Немецкая волна” (Deutsche Welle).
Победители конкурсов – вполне литературные произведения. Всем им – один шаг до книги.
Сделать такой шаг предлагает проект Blurb.com. Это программное обеспечение и издательский сервис, адресованный авторам, желающим превратить свое творчество в малотиражную книгу.
“Держать в руках законченную книгу в настоящей обложке с твоим именем на обложке – ни c чем не сравнимое удовольствие”, – говорит создатель проекта. Это ощущение счастья и подтолкнуло его к тому, чтобы предоставить возможность превратить рукопись в настоящую книгу всем желающим. В обход издателей и типографий. И за приемлемые деньги.
Сегодня пишут все. Интернет, форумы, чаты, аська, ЖЖ, блоги, доступность создания собственных медиа – это с одной стороны; офисная культура – служебная переписка, аналитические отчеты, проекты, планы, презентации, тексты выступлений и просто электронная почта, которая почему-то оказалась удобнее телефонного звонка – с другой, все это породило, пожалуй, самое пишущее поколение в истории страны.
Сегодня пишут действительно все. И для меня в этой реплике нет негативного контекста. Научившееся писать поколения наверняка сломает замки на элитарности искусства, подарит миру гениальные — на коленке написанные — пьесы и романы, создаст новый язык и, возможно, даже внесет свой вклад в формализацию и упорядочивание сумасшедшего мира, который нас окружает (потому, как ничто так не помогает осмыслить мир, как изложение мыслей о нем на бумаге).
Нас ждет настоящее «пишущее поколение». Назовем этот тренд «Новые авторы». А раз есть тренд, значит должны появиться и обслуживающие его сервисы. И Blurb – лишь один из них.
Сегодня он предлагает авторам простой и бесплатный сервис по созданию книги. Каждый может упаковать свое произведение и оценить, как оно смотрится. Есть и функции по автоматической переупаковке в книгу блогов. Цены же на издательские услуги таковы: $29.95 за 40 полноцветных страниц формата 8X10 дюймов, полноценная книга с индивидуальной обложкой — $79.95 при объеме не более 400 страниц. Для авторов, заинтересованных в продаже своих творений, создатели обещают вскоре добавить торговую площадку.
Я не знаю, сколько стоит оборудование, подходящее для таких задач и каким оно должно быть: мощная копировальная машина, принтер или, напротив, мини-типография, но мне кажется, что волна «новых авторов», причем не обязательно в литературе основательно изменит лицо многих рынков. Постепенно связь между творчеством личности и обществом становится все более прямой, а издержки по ее установлению и поддержанию драматически снижаются. Посредники этих отношений — медиакорпорации, издательства, продюсерские компании –- скоро будут выведены из оборота. Технические средства, необходимые для съемки дорогих передач или выпуска многотиражных изданий перестанут быть необходимыми, а значит, порог входа на рынок знаменитостей снизитя до нуля.
Что из этого следует? Новые правила игры потребуют новых игроков. Совершенно точно сформируется рынок новых услуг по налаживанию каналов между этим личностями и аудиториями. Их задачаей станет не зарабатывать за счет владения шлагбаумом на дороге к славе, а “увеличивать скорость” движения в прямых магистралях «талант – аудитория» и делать это движение более комфортным. Сервис Blurb – тому пример. И, уверен, не единственный.
Появление подобной инфраструктуры описывал еще Сет Годин в своей книге “Фиолетовая Корова”. Он приводит в пример компанию Oasis CD Duplication, которая просто одержима идеей производства компакт-дисков для независимых музыкантов. Они выпускают диски крохотными, буквально штучными тиражами, а затем рассылает их на каждую значительную радиостанцию в стране.
В бизнесе звукозаписывающих компаний, особенно таких, как Oasis CD Duplication, в отличие от книгоиздательства, издержки в сферах создания творческого продукта и его изготовления перевернуты вверх ногами. В книжном бизнесе для создания произведения требуется только талант и время, а вот для изготовления тиража требуется типографское оборудование. В сфере звукозаписи “резануть болванку” не стоит практически ничего. Главные индустриальные издержки (если, конечно не брать в расчет последующую раскрутку и дистрибуцию) – собственно, запись в студии. Но картины это не меняет. Услугу, которые оказывают создатели компании, относящуюся к нашему тренду – это “рассылка на радиостанции”. Они налаживают канал. Пусть пока это происходит и в интерьерах старого мира.
Уже через несколько лет подкастинг, сообщества и блоги создадут среду, которая сама будет связывать заинтересованную аудиторию с авторами. И тогда на первое место выйдут услуги, связанные с поддержкой этих отношений. Например, компания CDBaby.com объявила своей специализацией работу с независимыми творцами, которых у нее буквально тысячи. Не имеет значения, что продажи их альбомов никогда не достигнут промышленный тиражей. Тысячи исполнителей продающих в год всего по несколько сот дисков не чуть не хуже, чем миллионный тираж одной Кристины Агилеры. А может даже и лучше (попробуйте уговорите ее выбрать вас своим агентом).
Сегодня я все чаще встречаю сообщения о компаниях, которые заявляют сервисы, адресованные буквально тысяч независимых творцов. Печатать книги “штучно” и продавать ее всем желающим собирается Amazon.com. Все больше становится площадок адресованным независимым исполнителям, где печатаются и продаются диски малыми тиражами.
Наверное, те же процессы можно обнаружить в мире изобразительного искусства (долой галереи, да здравствуют торговые он-лайн площадки), дизайна, креатива, консалтинга и пр. Индустрии талантов пора переходить от инфраструктуры барьеров к инфраструктуре обслуживания прямых коммуникаций.
Наверное, это неплохая территория для нового бизнеса.
Я так себе мыслю, что надо и самим что-то делать,а не на диване и под пивко! Обличать чужие недостатки просто, но как говорится-”такой хоккей…” .далее по тексту. Склонность к изобличению чужих недостатков попахивает, извините. Создайте кто-нибудь что-нибудь! Вот это и будет вклад.