Индустрия сна
Оказывается, во Франции существует Институт сна. Это сокращенное название. Полное еще смешнее: Национальный институт сна и бодрствования. А вот занимается он проблемами серьезными: как показало исследование «Сон и активная жизнь», почти треть французов страдает системными расстройствами сна. А более половины – периодическими. Из-за этого люди чувствуют упадок сил (45% опрошенных), прогуливают работу (8%) и даже вынуждены обращаться к врачу (23%).
Сон занимает треть человеческой жизни. При средней ее продолжительности в 75 лет на него уходит почти четверть века. А что человечество сделало для этой части своей жизни? Ортопедические матрасы, подушки с гречневой шелухой, снотворное, беруши – негусто, если раскидать на 25 лет.
Тем временем находятся люди, которые перестают считать сон исключительно формой выпадения из бытия в промежутке между двумя рабочими днями. Пионером так называемого энергетического сна стал глава городской управы немецкого города Фехта Хельмут Гельс. Еще в конце 1990-х он разрешил сотрудникам делать перерыв на послеобеденный сон, и вскоре уже большинство из 180 человек пользовались этой возможностью. Как пишет газета Handelsblatt, почин Гельса был подхвачен и частными компаниями.
Сон – неотъемлемая часть авиаперелетов. Именно ему мы посвящаем 80% времени, проводимого в гостиницах. Многие исследователи убеждены, что именно на время сна приходится так называемый период инкубации, когда из усвоенной за день информации рождаются идеи, озаряющие нас днем. Для сравнения: за едой, или, скажем, в автомобиле человек проводит около 90 минут в день. Однако эти сферы его жизнедеятельности породили целые индустрии. А какие товары, кроме пижам и тапочек, породила индустрия сна?
Возможно, введение во Франции Национального дня сна стало адекватным ответом на вызовы времени. Там планируется открыть около 40 специализирующихся на проблемах сна центров для проведения разъяснительной работы среди населения. А возможно, скоро за просветителями подтянется и бизнес. Четверть века, не охваченная маркетингом,– достойная награда, чтобы задуматься о том, какие товары и услуги можно продать человеку. Пусть даже и спящему.
“Секрет фирмы” № 32 (167) 04.09.2006
