По данным компании Doubleclick в 1997 году процент кликов по баннерам (CTR) составлял 5%. В 2001 году – 0.5%, а в 2009 уже 0.1%

ЖЖ-юзер 3eta путешествует по штаб-квартирам компаний Силиконовой долиины. И после Facebook, Google, Linden Lab/Second Life, Zazzle, Seesmic, Payment Wall, ZenDesk и Eventbrite побывала в рекламном агентстве Goodby, Silverstein & Partners. Тех, что создали уже знаменитый сегодня (хотя он вышел всего три месяца назад) рекламный трюк на базе технологий дополненной реальности (augmented reality) для чипсов Dorritos.

На ограниченном тираже пачек чипсов была размещена особая голографическая метка. Если поднести эту метку к веб-камере, то на экране компьютера ты видел выступление группы Blink182, которое происходило внутри этой пачки.

Вот как это выглядит – снято одним из пользователей.

“Записаться” на этот концерт пользователи могли на специальном сайте созданном к ивенту — Doritos Late Night. А выступление Blink было специально снято на “зеленой тряпке” и вырезано, чтобы сценой становилась пачка чипсов.

***

Кудесники из Goodby, Silverstein & Partners – не то чтобы первопроходцы в применении новых технологий рекламы. Зато у них есть четкий месседж, каким должна быть реклама в мире, где человеческий глаз научился игнорировать рекламу в сети, и, соответственно, видение того, как бренды должны коммуницировать с потребителем.

По их мнению правильная реклама должна

• Участвовать в том, чем занимается пользователь
• Создавать для него реальную ценность
• И, таким образом, изменяет поведение человека

В качестве поддержки первого тезиса – о необходимости перехода от рекламы – к продуктам” они приводят пример Nike.

Компания потратила 20 лет на построение бренда средствами традиционной рекламы, если вкратце, они создали “спортивный голливуд”, но затем обнаружили, что у них есть определенные бизнес-проблемы.
Три года назад они запустили Nike+, и это один из примеров нового маркетинга. Они дали возможность потребителям не просто бегать, но при этом вести подсчет. И 1,2 млн бегунов набегали 130 миллионов миль, и сожгли 13 миллиардов калорий. А доля беговых кроссовок Nike возросла с 38% до 61%.

Другие замечательные истории, а также тезисы и их раскрытие от визионеров из Goodby, Silverstein & Partners читайте у 3eta. Это действительно замечательные истории и очень правильные мысли.