История заметки
“Тimeshare developer David Siegel`s biggest pitch is the story of how succesfull he is”
“Add a widget to your Facebook, MySpace, iGoogle or your own web-site and get Forbes video, stock quotes and stories…”
Это я читаю Forbes. Что мне бросается в глаза, переворачивая страницы? Слово “story”.
Не “article”, “news”, или как там еще. Не “статья”, “заметка”, “обзор”, “новость” или “текст”. А именно “история”.
Не так давно еще были времена, когда рубрика в журнале могла называться “интервью”. Или “обзор рынка”. Возможно, и сейчас можно найти такие журналы, только я их не читаю. Думаю, вы тоже.
Валерий Панюшкин, обозреватель Коммерсанта, как-то говорил “все, что я умею делать — это рассказывать истории”. Чем дальше, тем я все отчетливее убеждаюсь в том, что именно “история” является главной (а возможно и единственной) жанровой конструкцией СМИ. Да и не только СМИ.
Не “обзор рынка”, не “новость”, не “интервью”, не “текст”, “статья”, “заметка”, а именно история. Если ее получилось рассказать — статья удалась. Если нет – нет.
Возможно, так происходит от того, что у “истории” по счастливой случайности есть все, что требуется хорошей заметке:
– идея, главная мысль не даст нам забыть обозначить то, о чем же мы все-таки рассказываем
– сюжет, линия повествования не даст потерять нить изложения, а значит и читателя
– рассказывая историю нам волей неволей придется рассказать обо всем, что требуется и никак не получится рассказать о том, что к данной истории не имеет никакого отношения (редактировали ли вы когда-нибудь отраслевые обзоры, выкидывая оттуда кусками то, что автор называет “а вот еще интересный факт”?)
– ну и конечно у истории всегда есть повод
Кроме этих ключевых элементов удавшегося текста, история поможет и с приятными мелочами. У нее всегда есть :
– завязка (это значит, будет интересное начало, что очень важно для заметки)
– герой (самое важное в любом произведении), а значит и цитаты (черт его знает почему, но они всегда делают текст лучше)
– ну и в конце концов, вам будет просто неинтересно рассказывать плохую историю, поэтому скорее всего вы просто напросто ее бросите, так и не закончив, чем здорово выручите все (читателей, редактора, ну и, конечно, себя). А вот “плохую статью” написать, увы, ничего не мешает. В конце – концов, это ведь просто статья.
Признаться, я уже несколько лет нахожусь под впечатлением, какие просторы раскрываются, если мыслить в самых разных сферах категорией “история”. И в этом конечно же нет откровения.
Про использование историй в брендинге, формулировании стратегии, маркетинге, управлении персоналом уже высказались и Ролф Йенсен в “Обществе мечты”, и Том Питерс, и много других уважаемых людей.
Но обнаруживая каждый новый признак проникновения “историй”, как метода в самые разные сферы, у меня опять и опять не получается смолчать.
Такая вот история.
Здравствуйте, Константин
давно и сам задумывался над тем, что в рассказывании историй что-то есть… А Вы просто взяли и написали об этом, как всегда точно всё уловив и подметив… Думаю, что и многим журналистам (да и не только им) имеет смысл почитать и подумать…
Ряду своим знакомым (нетолькожурналистам) отправил ссылки на эту историю…
Петерочка за статью))
спасибо)