У Джесси Шелла, в прошлом креативного директора Disney Imagineering Virtual Reality Studio, а теперь владельца собственной компании Schell Games есть уморительный тед-ток про будущее игр. Конечно, в основном, там идет о социальных играх, а также всяких казусах и нелогичностях, которые являет нам дивный новый мир игр. Но мне больше всего нравится последняя часть, где говорится о поощрениях.

“Блимп! Крикнула ваша зубная щетка – еще 10 баллов от Блендамед за чистку зубов. Отказались от гамбургера сегодня? Еще 50 баллов от вашей страховой компании. Прошли 3 км до работы пешком? Вау! Баллы от Nike и муниципального комитета по транспорту”.

Мы, с “Секрете Фирмы”, поговорили с Джесси об этом – о легкой переносимости стратегии, которую подарила нам “Ферма” в реальный мир. И том, что это обязательно произойдет уже вот вот. И что альянс FMG-маркетологов с геймдевелоперами неизбежен так же, как в свое время, скажем, банки, занявшиеся розничными продуктами не могли не перенять опыт FMCG.

Прошел месяц и вот и живое воплощение идей визионера.

Компания ShopKick – мобильная платформа для сбора поощряющих баллов при шопинге вносит игровой элемент в процесс шоппинга, позволяя зарабатывать виртуальную валюту – кикбаксы. Зашел в нужный магазин – получи энное количество кикбаксов, пройдись по нужному ряду и просканируй ценник на продукте, внимание на который хочет обратить ритэйлер – получи еще.

Набранные баллы можно овеществить, а ритейлеры получают уникальную демографическую и поведенческую информацию о своих покупателях.

Businessinsider уже назвал ShopKick “Foursquare для шопинга”. А на сотрудничество с ним еще до старта подписались такие крупнейшие сети, как Macys, BestBuy и другие.

Возможно уже скоро, играть в игры станет не развлечением, а суровой обязанностью каждого добропорядочного потребителя. Копите баллы!