Мысли из коробки
За последние трое суток Александр Кравцов придумал три смешные надписи для футболок: «Холостой, но боевой», «Пока есть зубы, будет и хлеб» и «Принцесса огорошена». Все эти шедевры он записал на бумажку, или, как он сам выражается, положил в отстойник. К надписям Кравцов вернется через два месяца. Если тогда они снова ему понравятся, то вскоре в магазинах «Экспедиция» появятся соответствующие футболки.
“Экспедиция на экспорт”, “Секрет фирмы” № 34 (217) 03.09.2007
У меня тоже есть всякие мятые бумажки, на которых записаны фразы, фразочки, наброски, записочки, идеи и фантазии. Я стараюсь по мере сил переносить текст с них в публичный WordPress, непубличный MyBase, заклалки на Del.isio.us (если важны линки на сайты), да вот Влад Шевцов еще прислал ссылку на TiddlyWiki. Но бумажки все же выживают. Вот и решил просто купить в Икее пару картонных коробок, да и хранить там эту кучу-малу в живописном беспорядке, да преумножать по мере сил.
Как-то мы в СФ писали про рекламиста, который хранил в коробе из обуви интересные газетные заголовки. Когда случался кризис идей, он вываливал ее содержимое на пол, копался в нем, и рано или поздно «тумблер» щелкал – цепочки ассоциаций запускали идею.
А в заметке Рабочие вопросы (СФ” № 12 (99) 27.03.2005) коробка выступла в роли уже официального хранилища брендированной креативной техники Insight Mining:
На столе перед Александром Агатовым лежит картонная коробка. На коробке надпись: Insight Inside. Это значит, что внутри коробки можно найти инсайт. «Инсайт – это уникальное знание о внутреннем мире потребителей, позволяющее создавать эффективные маркетинговые стратегии»,– поясняет директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса российского рекламного агентства Lowe Adventa – и открывает коробку.
Но внутри нет инсайтов и нет ответов, только вопросы. По одному на каждой карте из целой колоды. Можете ли вы превратить негативное в позитивное? Какой выбор приходится делать потребителю? Как вы можете помочь людям мечтать?
Вот так, тасуя колоду и задавая себе вопросы, в агентстве ищут инсайты, которые становятся базой креативных стратегий.
В общем, как выясняется, в наш «вебдванольный» век коробка с бумажками по прежнему остается отличным инструментом управления креативностью. А ее оригинальное наполнение, возможно, скоро — как минимум в силу материальности — будет цениться побольше, чем солидная коллекция закладок на del.icio.us
А вы уже завели себе такую крутую коробку с клевыми мятыми бумажками, на которых записаны всякие важные штуки?
