Он-лайн скаут
Эпоха YouTube породила свою генерацию талантов и новую профессию — интернет-разведчик
“Секрет фирмы” № 17 (200) 07.05.2007
Рабочий день Джейсона Нэдлера начинается в 6.45, иногда раньше. Первое, что делает Джейсон «на работе» — записывает на DVD очередную порцию сетевого видео с YouTube и других подобных сайтов. В отличие от большинства офисных работников, для которых качать видео из интернета — форма трудового саботажа, для Джейсона это и есть работа. Он — сотрудник агентства United Talent Agency, человек, чья профессия — рыскать по интернету в поисках интересного видео или посещаемого профайла на My Space. Есть такая профессия, мог бы сказать он с гордостью,— online scout.
Эпоха интернет-медиа породила генерацию крайне необычных «лидеров мнений». Не вылезающие из-за монитора компьютерные фанаты, часто не очень образованные и не имеющие определенной сферы компетенции, они совсем не похожи на привычных «экспертов» и «гуру». При этом авторы популярных блогов или часто просматриваемых видеороликов оказывают вполне реальное влияние на миллионы пользователей. Эти таланты могут стать для компаний ценнейшим ресурсом. Проблема в том, чтобы находить и «каталогизировать» новые сетевые центры влияния. Именно этим занимаются сетевые разведчики, подобные Джейсону Нэдлеру.
Сегодня основной заказчик группы Нэдлера — Голливуд. Изголодавшаяся по новым идеям киноиндустрия готова рекрутировать видеоблоггеров целыми командами. В активе Нэдлера — десятки странноватых сетевых сценаристов и режиссеров, которые сегодня работают над телешоу Rednecks и детективно-мистическим сериалом Big Fantastic.
Правила работы интернет-разведчика — отсматривать огромное количество видео, принимать решения и вступать в контакт с «нужными людьми». Поскольку у кибертворцов не существует четких критериев отбора (вроде званий, призов или работы в брэндовых компаниях), смотреть приходится почти все. При этом среди интернет-разведчиков уже растет конкуренция. «Если мы видим то, что нас вдохновляет, выйти на автора нужно как можно быстрее. Ведь когда мы знакомимся с этим видео, его параллельно смотрят и другие. А мы должны быть первыми»,— объясняет Нэдлер.
Взаимодействие бизнеса с миром киберфанатов наверняка не будет безоблачным. Поиск сетевых талантов — совсем не то же самое, что управление непредсказуемой массой видеоблогов. Тем не менее начало положено, и помочь альянсу больших денег и эгоманьяков с YouTube должны люди, подобные Нэдлеру,— интернет-разведчики.
