А ты придумал потрясающую легенду для своего продукта?
Купил себе футболку De Puto Madre. Адская, скажу вам, футболка. Черная, нашивка с черепом на предплечье, надпись Division Mortal, огромный вышитый кинжал с черепом на спине и лого De Puto Madre на груди. Срезал этикетку. На этикетке текст:
«Брэнд De Puto Madre создан в испанской тюрьме драгдиллером из Колумбии, арестованном в 1991 году в Барселоне, и получившем двадцатилетний срок, до 2011 года. В тюрьме он подружился со своим сокамерником I. F. U. Раскаиваясь в преступной деятельности, они с головой ушли в проект, который должен был продемонстрировать их самые сокровенные чувства. Они начали создавать футболки со слоганами, которые тайно переправляли на волю. Выйдя из тюрьмы, I. F. U. начал искать производителя для одежды, которую они придумывали. Того, с кем они могли бы разделить свои идеи.
Так был рожден брэнд De Puto Madre, сегодня известный всему земному шару». Читать дальше
| 22.2.2006 |
0
|
Карточный мир
Этим летом Максим Котин был на рекламном фестивале в Каннах. Там у него был специальный ящик для корреспонденции, а у агентства JWT – то, что в этот ящик положить. На днях Максим рылся в своем столе, нашел это чудо и отдал его мне. Читать дальше
| 21.2.2006 |
0
|
Есть понятие “new media”, но почему-то нет «new advertising».
| 21.2.2006 |
6
|
Впечатлился, прочитав в книге «Медиагиганты» Марка Тангейта фразу: «Даже орущие фанаты на MTV ненастоящие: канал нанимает специально подготовленных людей из компании Audience Store».
Хотя с другой стороны… аудитория поставляемая для шоу профессиональными провайдерами предсказуема, управляема, сыграна, соответствует «формату» и с ней не будет проблем. Никогда не думал, что термин «продажа аудитории» может быть реализован столь буквально.
| 21.2.2006 |
2
|
Сбывается. Совсем недавно мы писали о блогах, как о маркетинговом инструменте, понимая, что докладывам читателю изрядные футуризмы. Статья заканчивалась словами “Примеров корпоративного блоггинга в России СФ найти не удалось”. Прошло пол-года и пожалуйста. Новосибирская производитель водки “Пшеничная слеза” компания “Линия 40″ (завод “ФАЮР – Союз”) ведет промо в ЖЖ. Кроме того на счету инновационных водочников “ЖЖ_пати” (вечеринка для пользователей «Живого Журнала»), проведенные в Питере, Москве, Екатеринбурге и Новосибирске.
Из пресс-релиза компании:
“Пшеничная слеза” стала первой водкой в России, которая ведет свой интернет-дневник в Живом Журнале – http://community.livejournal.com/vodka_v_temu – Водка в тему. Стратегией “Пшеничной слезы” стало построение эмоциональной связи с потребителем посредством прямого общения с конечным потребителем”, – пишет в пресс-релизе PR-менеджер “ФАЮР – Союз” Ирина Бигдай, ЖЖ-юзер bigi_bigi.
Вот и отлично.
| 20.2.2006 |
6
|
Перечитывая заново
Довольно странное чувства оставляет чтение рецензий на собственные статьи. А если не на статьи, а на колонки – то еще хуже. Вот написал я на “Территории идей” зарисовку “Если люди актив – давайте их продадим”. А затем причесал и сделал колонкой в рубрике “Тренды” журнала “Секрет Фирмы”. И вот Алексей Гостев на HeadHanter.Ru пишет на нее рецензию. Ну или не рецензию… Короче, пишет что-то, отталкиваясь от обозначенного сюжета.
Вроде и не ругает… А ощущения все равно странные. Может этого от того, что странно видеть статью на 150 строк на тему, для которой тебе хватило 40? И при этом не сказано ничего нового по отношению к “первоисточнику”? Или это я злопыхаю?
| 20.2.2006 |
1
|
Пишем заметки сами
- Есть автор, который собирая фактуру, опрашивает десятки человек и роется в туче источников
- Есть люди, которые владеют фактурой, но не догадываются, что она может потребоваться для некой заметки
- Есть форумы, на которых после выхода заметки люди с удовольствием обсуждают ее недостатки, неточности, предлагают инсайты, беки, собственное видение и пр.
- Есть в конце-концов Wikipedia, которая позволяет огромному количеству людей работать над одним документом, создавая в результате наиболее достоверную и глубокую статью энциклопедии.
Сложите это все. Что получается? Получается то, что сделал редактор отдела писем и комментариев газеты Los Angeles Times Майкла Кинсли. Он запустил проект под названием wikitorials, идея которого заключалась в том, чтобы позволить любому посетителю сайта газеты Los Angeles Times корректировать по своему усмотрению редакционные заметки газеты. “Возможно, получится настоящая каша, но, думаю, это будет интересно”,– заявил господин Кинсли. Читать дальше
| 7.2.2006 |
7
|
“Все люди предпочитают осмысленную работу работе, лишенной смысла. Если работа не имеет смысла, жизнь также становится почти бессмысленной”.
Абрахам Маслоу
| 7.2.2006 |
0
|
Любовь с предоплатой
Британская компания Vertigo Films, известная молодежными лентами Human Traffic («В отрыв!») и Football Factory («Фанаты»), для финансирования нового фильма Outlaw решила обратиться к своим поклонникам. Для этого, пишет британская The Guardian, им предлагается внести в съемочный фонд 10 фунтов стерлингов. По мнению продюсера компании Аллана Нибло, проблем тут не возникнет.
Независимая студия обладает огромной армией поклонников. 1,6 млн человек уже получают обновления с сайта компании, а три четверти из них покупают фильмы на DVD. «Логичным шагом было предложить этим людям предоплатить DVD с будущим фильмом»,– говорит продюсер Vertigo Films. Читать дальше
| 6.2.2006 |
0
|
Лечение вовлечением
Я съездил в Лондон, в брэнд-билдинговое агентство Enterprise IG, где с помощью технологии Engagement консультанты-правдоборцы учат своих клиентов добиваться целостного и правдивого образа бренда, как для внешней аудитории, так и для внутренней. В конце концов, чтобы вы не говорили в рекламе, ваши клиенты все равно останутся один на один с вашими сотрудниками. И тут уже важно насколько они верят в то, что вы проповедуете. Читать дальше
| 2.2.2006 |
0
|
Продавцы воздуха
Банку с водопроводной водой, пакет с воздухом, а также просто упаковки, которые символизируют время (“1 минута на размышление”), энергию, безопасность и пр. предлагает группа датских дизайнеров, маркетологов и инноваторов из проекта The Flowmarket.com. Читать дальше
| 2.2.2006 |
3
|
Согласно исследованиям британской маркетинговой компании Mintel, к 2020 году количество туристов в мире увеличится вдвое.
| 20.1.2006 |
1
|
Более 60% американцев за свою жизнь владели хотя бы одной парой кедов Converse.
| 17.1.2006 |
0
|
Раз люди – актив, давайте их продадим
Раз принято считать, что “люди — наш главный актив”, то давайте сделаем его ликвидным, например, научимся продавать персонал с аукциона. Читать дальше
| 12.1.2006 |
16
|
Оцифровка инвестиций
Произведения искусства всегда считались отличным объектом для инвестирования. Приобретенная в 1952 году за $30 тыс. работа Пикассо «Мальчик с трубкой» была продана в прошлом году за 104 миллиона долларов. Новая эпоха — новые произведения искусства. Soros Fund Management покупает фильмотеку DreamWorks SKG (59 работ) у Paramount Pictures за сумма близкую к $1 млрд («Гладиатор», «Американская красота», «Спасение рядового Райана», «Шрек»). Sony и Time Warner борются за фильмотеку MGM («Джеймс Бонд», «Том и Джерри», «Рокки», «Человек дождя»). Сегодня — кино, завтра, возможно, это будут телешоу или архивы сайтов. А послезавтра? Я составил свой список объектов для инвестирования в будущем. Читать дальше
| 11.1.2006 |
0
|
