Высшие ценности
Возможность совершать добрые дела может оказаться гораздо большим стимулом потребительской лояльности, чем бонусы и скидки. Читать дальше
| 30.10.2006 | View Comments |
Прогрессивный волюнтаризм
Квоты принято считать нерыночным, неэффективным пережитком командно-административного образа мысли. Однако «Секрет фирмы» нашел сферы, где квоты могут применяться вполне эффективно.
“Секрет фирмы” № 40 (175) 30.10.2006
Текст: Константин Бочарский Читать дальше
| 30.10.2006 | View Comments |
Сонное царство
Современный ритм жизни вынуждает спать не когда хочется, а когда есть возможность. Читать дальше
| 23.10.2006 | View Comments |
Наличные связи
Вы когда-нибудь рекомендовали коллег, помогая им найти работу? 62% британцев делали это. И 89% из них не были за это никак вознаграждены. В сентябре в Великобритании начал работу проект Zubka, который должен исправить эту досадную оплошность. Читать дальше
| 16.10.2006 | View Comments |
Брэндированный звук
Потенциал музыки как средство для самопозиционирования пока не используется в полной мере. Полем для экспериментов в этой области становятся мелодии для звонков мобильных телефонов. Читать дальше
| 16.10.2006 | View Comments |
1$ за минуту использования
Разработчики Nike достигли идеала спортивной обуви, описанного одним из основателей компании легкоатлетом Биллом Бауэрманом: «Хорошие кроссовки должны рассыпаться в прах после того, как спортсмен пересек финишную черту». Nike пожертвовала долговечностью кроссовок Mayfly, чтоб улучшить их беговые качества. Изготовленные из легчайших материалов они созданы для борьбы за рекорды. Mayfly весит всего 140 грамм, гарантирует спортсмену всего 60 миль носки и обойдется примерно в $1 за пять минут бега.
Добро пожаловать в мир одноразовых вещей, которые на самом деле становятся средством, а не целью.
| 16.10.2006 | View Comments |
Лучший маркетолог года по версии BrandWeek
BrandWeek назвал лучшего маркетолога года. пм стал Джим Фарли из Toyota (Jim Farley).
ключевые слова:
- one2one marketing,
- адаптация брэнда Тойота к истинно американским ценностям. хоть они и ржут над этим, но тем не менее это:
1. музыка кантри
2. home improvment
3. NASCAR
4. рыбалка (честное слово, не вру. fishing&hunting у них проходит, как одна из базовых ценностей вселенной рядового американца. Его бы к нам машины промотировать, вот бы он с нашими мужиками развернулся бы)
это называется “understand customer culturaly”, “understand americans”.
- “Рынок, потребители меняются быстрее нас. Надо честно это признать”
А вообще он похож на Джона Кэнди из “Братьев Блюз” и серьезно смотреть на него совершенно невозможно.
Еще эта розовая рубашка и розовый платочек в нагрудном кармане.
Он что издевается?
| 12.10.2006 | View Comments |
Моя личная информационная система
Как-то недавно я выступал на конференции по Интранет. Не скажу, что очень уж сильно в этом разбираюсь, но «единственно правильное мнение» о принципах управления знаниями конечно же имею. Проще говоря, как заставить людей эти знания куда-то складывать, а затем не лениться за ними туда лазать и, конечно же пользоваться. Лично я сторонник того, что большинство проблем в этой сфере решаются с помощью системы мотивации. Нет, не той, которая называется «зарплата плюс премия», а та, которая формирует систему мотивов. Причем зачастую даже неосознаваемых. Поэтому я рассказывал о том, что заставляет лично меня собирать информацию, интерпретировать ее, превращать в продукт и делиться ею. И еще о том, что при этом я чувствую страх, лень, ревность, жадность, а им противостоят другие не менее странные чувства вроде интереса и эйфории. Естественно были у меня и рецепты, как бороться с первым и стимулировать второе. Читать дальше
| 11.10.2006 | View Comments |
Знаете, что такое “регион”?
“Некоторые авторы считают, что понятие “регион” может иметь два значения:
1. “многослойная структура, составленная из нескольких уровней – от квартального или посекового до всемирного (Окада и др., публикация 2002 г)
2. “концепция принципов управления, трансформирующихся в зависимости от разных точек зрения” (Асано и др, публикация 1988)
…
Симагути Мицуаки
“Эпоха системных инноваций”
Вот второе определение мне особенно понравилось.
Одно слово – японцы.
| 10.10.2006 | View Comments |
Негритянский маркетинг
Сеть студий профессионального загара ARTZagar проводит рекламную кампанию. Специальные люди, одетые в фирменные футболки, раздают листовки.
На футболках написано “я загорел в студии ARTZagar”.
В чем фи?ка?
Промоутер ARTZagarа — негр.
| 4.10.2006 | View Comments |
