Медиапастбище
Медиа будущего, это как ужин в тапас-баре. Немного того, немного этого. Дюжины маленьких тарелочек: журналы, телеканалы, Интернет-сайты, кувшин сангрии и немного — время от времени — беседы с друзьями.
| 10.4.2006 | View Comments |
Алло, мы ищем таланты 2.0
Проект “Project Greenlight” инициированный Мэтом Деймоном и Беном Афлеком на лучший непрофессиональный сценарий собрал в этом году 7000 работ. Задуман он был как памятник истории “Голливудской золушки”, когда два школьных приятеля, деливших одну съемную квартиру в Лос-Анжелесе несколько лет бредили мечтой покорить Голливуд. Написанный ими сценарий “Умница Уилл Хантинг”, в котором они же сами и снялись, получил Оскара и Золотой Глобус. Сейчас они возвращают долги. Читать дальше
| 9.4.2006 | View Comments |
Женское такси
Создатель компании PinkLadys, предоставляющей безопасные услуги такси (женщины-водители для женщин-клиентов) Тина Даттон (Tina Dutton) так говорит о том, как ей пришла в голову идея бизнеса: «В один прекрасный день я поняла, что меньше всего хотела бы, чтобы однажды моя дочь осталась последней в ночном такси, везущем ее с вечеринки». Читать дальше
| 25.3.2006 | View Comments |
Эффект Гуанкси
«Кумовство», «административный ресурс», «круговая порука», «телефонное право», «связи». Вот сколько терминов описывают то, что в Китае называется одним словом — «гуанкси» (guanxi).
Гуанкси – фундаментальный принцип, вера и система правил, основанная на идее, что личные связи между людьми – основа успеха в любом деле. В китайском «guanxi» не несет негативного оттенка. Он означает помощь, поддержку, любезность, услугу, одолжение. “Гуанкси” – это социальный капитал, капитал отношений.Иименно термин “капитал” здесь подходит лучше всего. “Гуанкси” — это ценность, которая медленно создается, долго культивируется, зато при неосторожном обращении стремительно обесценивается.
Гуанкси вездесущ. Он незримо присутствует в отношениях с партнерами по бизнесу и между коллегами, между друзьями и родственниками, партнерами по бриджу и членами одного спортивного клуба. Оказав услугу, ты инвестируешь, принимая помощь – получаешь дивиденды.
В отличие от корпоративной лояльностью, гуанкси — это всегда отношения между индивидами, даже если они происходят в бизнесе. Гуанхси — это что-то вроде сети взаимного доверия и уважения. Гуанкси – это единственное, во что можно верить, когда работодатель перестает заботить твоя судьба, лояльность работников падает на глазах, а перемены происходят с такой скоростью, что уже никакой клей не в состоянии склеить разлетающиеся в разные стороны фрагменты картины мира.
| 24.3.2006 | View Comments |
50 минут с Джеффри Муром
Только что закончили беседу с Джеффри Муром, автором книги “Преодоление пропасти”. 15 лет назад этот консерватор по натуре сформулировал принципы маркетинга hi-tech рынка, описал группы ключевых потребителей и продемонстрировал пропасти между ними. Пропасти, которые мешают компаниям вывести свои перспективные продукты на массовые рынки.
Идеи мура оказались применимы не только для рынка IT, а для любого нового продукта, выходящего на рынок (ситуация, когда новый йогурт охотно попробуют новаторы — 0,5% аудитории, но как сделать так, чтобы покупать его стали остальные 99,5%?). Как сделать так, чтобы люди, привыкшие к жевательной резинке в пластинах, стали покупать жевательные конфетки Smint, выпадающие из специальной коробочки? Как убедить людей пить овощные соки? Как доказать, что электрическая зубная счетка – не блажь, а продукт категории must have? Как добиться продаж майонеза не в стеклянных банках, а в полиэтиленовой упаковке? Пива не в бутылках, а металлических банках?
Любой новый продукт – это преодоление пропасти. Читать дальше
| 24.3.2006 | View Comments |
Неизвестные знаменитости
Невозможно подделать лишь одну вещь – известность. Ты или знаменит, или – нет. Единственный вопрос в том, как эту известность приобрести. Оказывается, что способов не так уж и мало. Все чаще и чаще мы видим абсолютных «никто», ждущих момента, когда они смогут вспыхнуть звездой, а затем приложить все усилия, что бы не дать этому свету погаснуть. Читать дальше
| 19.3.2006 | View Comments |
Состояние покоя
10 часов в самолете, 30 минут в метро, 40 минут у стойки регистрации, 20 минут в ожидании приема у врача, 15 минут ожидая партнера в кафе, 1 час в пробке, 12 минут рекламной паузы перед телевизором, 10 секунд в о ожидании загрузки страницы в пнтернете, 35 минут в ожидании заказа в ресторане. Читать дальше
| 16.3.2006 | View Comments |
“Пионеры – это люди со стрелами в спинах”
Джеффри Мур, “Преодоление пропасти”
| 15.3.2006 | View Comments |
База корпоративных блогов
Блог Long Tail запустил проект The Fortune 500 Business Blog Index. Суть проекта: wiki-база, куда заносятся блоги участников рейтинга Fortune – 500. Читать дальше
| 6.3.2006 | View Comments |
Международная конференция блоггеров
А вот оказывается какая штука есть: New Communications Forum. Проходит под девизом: “Стратегии для PR, Маркетинга, Рекламы. Новые медиа. Новое лицо журналистики”. Цитата: “Цель конференции – вовлечь лидеров индустрии в дискуссию о воздействии “совместных коммуникаций” в медиа, маркетинге, PR, рекламе. В прошлом году мы представляли блоггинг, как новый коммуникационный инструмент. В этом году мы перейдем на следующий уровень: посмотрим, как блоги, wiki, подкасты и другие инструменты, технологии и типы коммуникации влияют на организации. И о том, как с их помощью казаться вовлеченным в “market conversations”, наладить отношения с ключевой аудиторией, получить инсайты о ее поведении и пристрастиях”.
| 3.3.2006 | View Comments |
