“Все дело в волшебных пузырьках” (с)
Милая песенка. Веселая и поучительная. Много знакомых названий и сопутствующей фактуры.
| 10.12.2007 |
0
|
Интервью со мной
Очень необычно, когда ты журналист, а у тебя берут интервью. Ты привык сам спрашивать, и прикидывать по ходу: “вот ничего фразочка” и “вот неплохая мысль”. А тут спрашивают тебя, ты говоришь, а в голове словно эхо — механизм распознавания хороших реплик вовсю работает. Ужасно глупо, если честно.
А потом и вовсе странно: сидишь, читаешь строчки и думаешь… черте что в такие минуты думаешь, если честно.
В общем, спасибо Виктору Копченкову и Ольге Мухортовой из компании “Троица Консалтинг” и их проекту “Совет директоров”, в рамках которого они беседуют с людьми, чье видение им интересно. Спасибо за терпение, труд и доверие.
Ну и конечно за необычные ощущения, да и собственно возможность выговориться.
Местами мне этот текст самому показался чем-то вроде программного заявления.
И очень хорошо)))).
PS: если кто не обратил внимание на гиперссылку в начале текста на слове “интервью”, дублирую адрес: http://director.3cg.ru/txt/19.
Приятного чтения.
| 4.12.2007 |
2
|
Voodoo people
Офисная жизнь получила новый инструмент управления — Оffice Voodoo Kit. Приобрел я его в Сан-Франциско, и не могу не поделиться радостью от обладания этим замечательным набором.
Теперь каждый желающий может легко отодвинуть границы дед-лайна, добиться таки персонального служебного автомобиля или перевести неугодного коллегу на другую работу. Итак, совершим небольшой экскурс в увлекательный мир офисного вуду. Иголка, как говорится, inside.
| 3.12.2007 |
0
|
Объект и субъект
Identity and object are the core elements of social software
Томас Вандер Вал (Тomas Vander Wal) – человек, который ввел в обиход термин “фолксономия” (folksonomy), что означает “классификация через коллективное действие”, «социальное тегирование» – опубликовал слайд из своей презентации, которую он делал в ноябре этого года в Штутгарте, Германия, на конференции IA konferenz , выступая там с ивентом “Social Software and Tagging Workshop” .
“Как и на всякой высококласной диаграмме, здесь мало что можно посмотреть, и много о чем подумать», — пишет на блоге Read/WriteWeb один из его авторов Маршал Киркпатрик (Marshall Kirkpatrick). — Например, я заинтересовался тем, как по Вандер Валу выходит, что «conversation» — одно из мест, где “identity” и “objects” вступают в контакт, вовлекая в процесс взаимоотношения как между индивидуальностями, так и группами. Если вы и я обсуждаем, скажем, фото он-лайн, мне будет важно знать, кто вы, к какой группе принадлежите, и в каких взаимоотношениях, связях мы состоим.
Мне кажется, это отличное упражнение для ума, возможность выяснить, какие факторы дизайна социальных сетей (social software) стоит выводить на первое место во имя user experience. Ведь есть масса и других способов чтения этой диаграммы”.
В продолжении поста Киркпатрика Visualizing Social Software Best Practices: Three Approaches можно познакомиться и с другими примерами визуализации принципов построения социальных сетей.
Меня же заинтересовал отсыл Вандер Вала к работе Карины Кнорр Четины (Karin Knorr Cetina’s) “Object-centered sociality”, чью главную идею он и взял за основу для этой диаграммы: identity and object are the core elements of social software.
Я всегда считал, что суть социальной сети во взаимодействии людей, т.е. identity, но на самом деле, каждое такое взаимодействие осуществляется через (посредством) некой сущности — object, будь то фото, видеоролик, текст, ссылка или товар в каталоге.
Скромное развитие этого обсуждения можно найти на странице Вандер Вала на Flickr. И еще раз затвердить, какие элементы “social software” гуру счел основными:
“presence”, “sharing”, “reputation”, “groups”, “relationships”, “conversation”, “actions” и “collaboration”.
| 25.11.2007 |
2
|
Замечательный долг
Создание чего-нибудь замечательного -– моральный долг каждого
Сет Годин, “Подарок в придачу”
| 24.11.2007 |
0
|
“Действие было в полном разгаре, и его почетными гостями стали представители компании Benchmark. Партнеры из Силиконовой долины в костюмах двойках в полном составе обосновались на верхних этажах гостиницы Arts, готовясь объявить о том, что совместными усилиями они собрали $750 млн для инвестирования в европейские компании. Толпа этих необыкновенно высоких людей удивительно напомнила одному из участников конференции сцену из «Бешенных псов»…”
Кэтрин Кемпбел, “Венчурный бизнес”
Венчурным капиталистам всегда хотелось казаться самыми крутыми парнями. До 2001 года у них это отлично получалось.
| 24.11.2007 |
1
|
Коробочные радости
В супермаркете можно купить картошку, хлеб, моющее средство или кастрюлю. Теперь к этому прозаическому набору товаров добавится еще один — романическое свидание.
«Секрет фирмы! № 45 (228) 19.11.2007
| 20.11.2007 |
0
|
Отвергнутые идеи Томми Ли Джонса
Я никогда не держу в голове отвергнутые идеи. Это как копаться в мусорном ведре где-нибудь в третьесортном офисе. Я не запоминаю идеи, которые были убиты. Я запоминаю только те, которым позволили жить.
***
Объяснить, о чем твой фильм, все равно, что признать себя побежденным
“Правила Жизни” Томми Ли Джонса, Esquire
.
| 19.11.2007 |
0
|
На смерть журнала
В октябре этого года прекратил существование журнал Business 2.0. Затеянный главредом Wired Крисом Андерсеном в 2004 году, журнал пережил 69 номеров. Пожалуй, лучше всего об этой истории — у Марка Глейзера в его блоге Mediashift — вот этот пост. Тяжелая судьба изданий “новой экономики”, “успешная” реорганизация Time Warner своего делового блока (Fortune, Money, Fortune Small Business, Business 2.0 и портала CNNMoney.com), и в результате — удивительное снижение рекламных доходов на фоне роста аудитории (по мнению комментаторов, созданной в результате единой рекламной службе было проще продавать Fortune, чем все остальное).
Мне очень нравился Business 2.0. Как и все издания “новой экономики”. На память мне остался только вот этот архив журнала. И вот эта портретная галерея. Кликабельно.
| 18.11.2007 |
3
|
Земная реклама
Археологам будущего предстоит ломать голову над изображением бутылки Coca-Cola и над сакральным смыслом надписи The Face of the Future в песках Аравийского полуострова.
«Секрет Фирмы» № 44 (227) от 12.11.2007
| 13.11.2007 |
0
|
Душевные идеи
«Любой человек, у которого есть душ, обладает хорошими идеями. Стоит встать под него -– и они сами приходят в голову»
Нолан Бушнел, основатель компании Atari, создатель знаменитой игры Pong.
| 11.11.2007 |
0
|
Мои открытия. Новые ресурсы на Terra.Icio.Us
Terra.Isio.Us — виджет, который вы можете видеть в правом сайдбаре этого блога.
История его появления очень простая. Как-то я мучился настройкой рубрики “Ссылки” на этом блоге и задался риторическим вопросом, почему профильные ресурсы не аутсорсят свои ключевые компетенции. Например, почему нельзя “аутсорсить” ведение личного профайла на свой блог с МойКруг или LinkedIn, коммуникационный сервис с ICQ или GoogleTalk, а ссылки — само собой — с Del.Icio.Us.
А вскоре получил и ответ — такой сервис у “Делишис” как раз таки есть. Об этом вот этот пост. Ну, а если вкратце, с помощью этого скрипта я и наладил трансляцию ссылок со своего “Делишис” на Территорию Идей. Получилось очень удобно: по мере добавления, новые ссылки попадают наверх, вытесняя старые за пределы “двадцатки”. Выводить можно также теги (что я и сделал), описания (не стал, слишком громоздко), а также управлять кое какими параметрами вывода. Главное удобство такого подхода — тегирование. Собственно, это была моя главная претензия к WordPress, я замучился придумывать, как создать аналог тегов для ссылок с помощью штатного функционала. Ну, а кроме того, в моем распоряжении оказался весь механизм “социальности” Del.Icio. Посмотрев, под какими тегами, у других пользователей занесен заинтересовавший тебя ресурс, статья, заметка, можно отправиться в целое путешествие, изучая пользовательские каталоги.
Да, кстати, еще с Del.Icio.Us можно транслировать и просто теги сохраненных ссылок — отличный каталог получается.
Так что теперь ссылки в разделе Terra.Icio.Us стали живыми. Обращаете вы на это внимание, или нет, но буквально каждый день в листинге появляется что-то новое. И вот этот “поток ссылок” также мне очень интересен как явление. Читать дальше
| 6.11.2007 |
0
|
Системный переход
Все больше интернет-компаний стремятся превратить свои порталы в операционные системы нового типа.
Секрет фирмы” № 43 (226) 05.11.2007
| 5.11.2007 |
0
|
Характерное качество новатора
«Характерным качеством новатора является способность объединить в систему то, что другим представляется бессвязным набором разрозненных элементов»
Питер Друкер
| 5.11.2007 |
0
|
За пределами отрасли
Моя вера заключается в следующем: если компания хочет увидеть будущее, 80% того, что она собирается изучать, должно находиться за пределами ее отрасли
Гэри Хэмел
| 5.11.2007 |
0
|
Когда с продуктом все в порядке
Когда с продуктом все в порядке, вам не требуется быть великим маркетологом
Ли Якокка
| 5.11.2007 |
0
|
Карты реальности
Я понял, что мы должны внимательно смотреть не только на мир вокруг нас, но еще и на призму, сквозь которую виден этот мир.
Стивен Р. Кови
Как-то давно я познакомился с термином “карта реальности”. Смысл его заключался в том, что в голове каждого из нас “зашит” специфический фильтр, пропуская через который окружающий нас мир, мы и обретаем наше индивидуальное представление о нем. Читать дальше
| 5.11.2007 |
2
|
Просвещенный больной
Мир охватила эпидемия киберхондрии. Самолечение выглядит как эффективная альтернатива профессиональной медицине, а образ врача распадается на множество выполняемых разными людьми функций, и каждой из них соответствует новая рыночная ниша.
журнал “Секрет фирмы” № 43 (226) 05.11.2007
Текст: Алексей Гостев Читать дальше
| 5.11.2007 |
1
|
Источники инноваций
Новые рынки создаются не только благодаря новым технологиям; сдвиги в ценностях и культуре также являются мощным потенциальным источником инноваций
Стюарт Клэгг
| 5.11.2007 |
0
|
С позиции наблюдателя
«Прозрачность бизнеса» — отличная метафора, вызывающая у большинства людей положительные эмоции. Разобравшись с ее информационной составляющей, некоторые компании претворяют в жизнь идеи прозрачности в буквальном смысле.
“Секрет фирмы” № 42 (225) 29.10.2007
| 30.10.2007 |
0
|
Домашние звезды
Комфортабельность отеля теперь доступна и в домашних условиях. «Пятизвездные» квартиры с полным обслуживанием, возможно, изменят наше представление о том, что такое дом.
“Секрет фирмы” № 42 (225) 29.10.2007
| 30.10.2007 |
0
|
Простое решение
«Чтобы ваш продукт заметили, надо всего лишь поднять цены в 50 раз. Может, мне тоже попытать счастья?»
Секрет фирмы” № 42 (225) 29.10.2007
| 30.10.2007 |
0
|
Дорогой ценой
«Чтобы ваш продукт заметили, надо всего лишь поднять цены в 50 раз. Может, мне тоже попытать счастья?»
журнал “Секрет фирмы” № 42 (225) 29.10.2007
Текст: Алексей Гостев Читать дальше
| 29.10.2007 |
0
|
Под счастливыми звездочками
Комфортабельность отеля теперь доступна и в домашних условиях. «Пятизвездные» квартиры с полным обслуживанием, возможно, изменят наше представление о том, что такое дом.
“Секрет фирмы” № 42 (225) 29.10.2007
Текст: Алексей Гостев Читать дальше
| 29.10.2007 |
0
|
“Чем сильнее брэнд, тем сильнее захламляется касса”
“Секрет Фирмы”: Что сегодня угрожает брэнду Starbucks?
Скотт Бедбери: Соблазн лепить свой логотип повсюду. Сегодня компания продает слишком много товаров, которые не имеют отношения к кофе. Рядом с кассами стоят полки с музыкальными дисками, mp3-картами для скачивания музыки и т. д. И чем популярнее становится брэнд, тем сильнее захламляется касса.
Из интервью “Секрет фирмы” № 41 (224) 22.10.2007
Кто такой Скотт Бедбери:
1987 — 1994 директор по рекламе Nike, именно тогда лозунг Just Do It прочно закрепился в головах американцев.
1994 г. Говард Шульц, искавший «преданного защитника брэнда», приглашает Бедбери стать директором по маркетингу Starbucks, где тот проработает по 1998 год.
Ныне Бедбери возглавляет созданную им консалтинговую фирму Brandstream. Среди его клиентов – Coca-Cola, Procter & Gamble, Microsoft, Google, Yahoo!, Nokia.
Бедбери автор книги A New Brand World, которую Том Питерс назвал «мудрой». Ремарка гуру: “«Браво, Скотт! Вероятно, ты один из величайших знатоков брэндов среди современников».
Цитата:
“Я рассматриваю каждый брэнд как историю, в которой есть конфликты, романы и герои”
| 25.10.2007 |
0
|
Коммуникация одиноких
Когда мы просили посетителей назвать пять причин, почему они выбирают нашу компанию, абсолютное большинство людей указывало в качестве главных факторов социальный опыт. При этом многие из них ходили в Starbucks в одиночку и ни с кем не общались. Человек хочет быть в обществе людей, к которым он испытывает симпатию, пусть и не знает лично.
Скотт Бедбери, в 1995 – 1998 годах директор по маркетингу Starbucks.
“социальный опыт… ни с кем не общались”
“человек хочет быть в обществе людей, к которым он испытывает симпатию, пусть и не знает лично”
Новый вид коммуникации? “Коммуникации одиноких”?
И еще это немного похоже на то, что происходит в современных социальныз сетях. Иметь френд-ленту в 300 человек, читать и не комментировать. Путешествовать по чужим дневникам и не стремиться к знакомству.
“Добавлять” тех, чьи фото понравились в “Вконтакте” и ограничиваться этим?
**
Подробнее о Скотте Бедбери, а также интервью с ним о Starbucks в последнем СФ.
| 25.10.2007 |
0
|
Персональные бабушки
В режиме онлайн уже можно купить все: от булавки до виллы. Самое время для поиска уникального позиционирования. В то время как одни продавцы делают ставку на удобство процесса, другие вступают в борьбу с обезличенностью виртуальных сделок.
“Секрет фирмы” № 41 (224) 22.10.2007
| 22.10.2007 |
0
|
Туристы поневоле
Все поездки похожи как две капли воды. Опыт повторяется и теряет ценность. Но турфирмы могут наполнить путешествие необычным содержанием, создав тем самым новый рынок для готовой аудитории.
“Секрет фирмы” № 41 (224) 22.10.2007
Текст: Алексей Гостев Читать дальше
| 22.10.2007 |
0
|
