История заметки
“Тimeshare developer David Siegel`s biggest pitch is the story of how succesfull he is”
“Add a widget to your Facebook, MySpace, iGoogle or your own web-site and get Forbes video, stock quotes and stories…”
Это я читаю Forbes. Что мне бросается в глаза, переворачивая страницы? Слово “story”.
Не “article”, “news”, или как там еще. Не “статья”, “заметка”, “обзор”, “новость” или “текст”. А именно “история”.
Не так давно еще были времена, когда рубрика в журнале могла называться “интервью”. Или “обзор рынка”. Возможно, и сейчас можно найти такие журналы, только я их не читаю. Думаю, вы тоже.
Валерий Панюшкин, обозреватель Коммерсанта, как-то говорил “все, что я умею делать — это рассказывать истории”. Чем дальше, тем я все отчетливее убеждаюсь в том, что именно “история” является главной (а возможно и единственной) жанровой конструкцией СМИ. Да и не только СМИ.
Не “обзор рынка”, не “новость”, не “интервью”, не “текст”, “статья”, “заметка”, а именно история. Если ее получилось рассказать — статья удалась. Если нет – нет.
Возможно, так происходит от того, что у “истории” по счастливой случайности есть все, что требуется хорошей заметке: Читать дальше
| 17.10.2007 |
3
|
Я – медиа
Одиночки с камерой в руках создают новый контент и новые медиа.
“Секрет фирмы” № 40 (223) 15.10.2007
| 15.10.2007 |
0
|
Детский виджет
Как заработать миллион, если вам 17 лет? В США на ваш каверзный вопрос, скорее всего, ответят просто: «Делайте виджеты». Появление социальных сетей вызвало к жизни рынок, который сегодня привлекает многомиллионные инвестиции.
“Секрет фирмы” № 40 (223) 15.10.2007
| 15.10.2007 |
0
|
Цена связи
Потребителей можно оценивать не только по их покупательной способности, но и по реферативной стоимости.
Журнал «Секрет Фирмы» № 40 (223) от 15.10.2007
| 15.10.2007 |
0
|
Реферальная стоимость
Потребителей можно оценивать не только по их покупательной способности, но и по реферативной стоимости.
“Секрет фирмы” № 40 (223) 15.10.2007
Текст: Алексей Гостев Читать дальше
| 15.10.2007 |
0
|
Заработок на счастье
Ярмарки товаров для новобрачных – привычное явление. Тем временем венские предприниматели решили позаботиться не только о женихах и невестах и нашли новую, никем не охваченную целевую аудиторию: пары, подающие на развод.
«Секрет Фирмы» № 41 (224) от 22.10.2007
| 10.10.2007 |
0
|
Рекламная сага
Роберт Гринберг, основатель крупнейшего в США интерактивного рекламного агентства R/GA, с детства плохо считал. «Я не мог складывать числа, и мне постоянно ставили двойки»,– вспоминает он. Когда Гринбергу исполнилось 35 лет, выяснилось, что он страдает тяжелой формой дислексии. Ему, как и другим дислектикам, трудно переводить информацию из письменной речи в устную и наоборот. Гринберг уверен, что дар угадывать закономерности и создавать образы — это компенсация за неспособность правильно читать и считать. Компания R/GA, созданная Гринбергом, превратила рекламу из рассчитанного и однонаправленного «промывания мозгов» в своеобразное концептуальное искусство, а потребителя — в соавтора сюрреалистических интерактивных произведений.
“Секрет фирмы” № 38 (221) 01.10.2007
Алексей Гостев Читать дальше
| 1.10.2007 |
0
|
LifeHack.Resource
Термин LifeHacking ввел в 2004 году британский tech-гуру Дэнни О`Брайен, выступая на технологической конфереренции после изучения того, как програмисты “come up with “hacks,” or shortcut solutions for routine but time-consuming problems”.
| 25.9.2007 |
0
|
Новые профессии: навигатор по приоритетам
В Секрете Фирмы заметка про профессии будущего, которую написали мы с Настей Джмухадзе. Идея примерно такая: каждая новая профессия — следствие “сдвига”, т.е. сильного, способного серьезено изменить мир тренда… как впрочем, справедливо и обратное: следствие тренда — новые возможности, а значит — новые рынки и новые профессии. Вот мы и отобрали семь профессий (а соотвественно и трендов), которые на наш взгляд символизируют самые интересные “сдвиги”, которые следует ждать уже в ближайшем будущем. Скажем, во временном горизонте 5 – 10 лет. В общем, получился продукт “два в одном” — кому-то интересно читать про новые профессии, т.е. про людей, кому-то — про тренды и рынки.
Вообще, отличная это метафора: мыслить о будущем в контексте вопроса о том, чем мы в этом будущем смогли бы заниматься. И уж конечно, этот список не ограничивается семью пунктами.
В результате на форуме СФ интересная идея от Константина Харского : навигатор по приоритетам. Читать дальше
| 24.9.2007 |
1
|
Sexing up!
My first real job was sexing up dry articles about electronics.
Sally McGrane
“Моей первой работой было делать сухие статьи об электронике сексуальными”.
Возможно, ничего особенного. Но мне понравилась эта метафора автора журнала Wired насчет превращения унылых IT-шных текстов в нечто, вызывающее эмоции. Читать дальше
| 24.9.2007 |
0
|
Сдвиг по рынку
Новые рынки создаются там, где возникает сдвиг. А там, где образуются новые рынки, рождаются и новые профессии. «Секрет фирмы» отобрал семь наиболее перспективных сфер занятости и позавидовал тем, кто займет эти вакансии.
Читать дальше
| 24.9.2007 |
0
|
ПОВЕСТЬ О РАБАХ: «ЛУЧШАЯ ИСТОРИЯ ПОБЕЖДАЕТ»
Я час искал эту цитату, но результат стоил того. Я смотрел «Амистад», картину Стивена Спилберга о мятеже на невольничьем корабле. Он прибывает в США; и идёт процесс, определяющий статус восставших рабов. Рабов ‘представляет чёрный юрист-аболиционист Теодор Джоудсон, которого играет Морган Фримен; а консультирует его бывший президент Джон Квинси Адаме, в исполнении Энтони Хопнинса. Его персонаж просит персонажа Фримена кратно подытожить дело. Резюме получилось блестящим, точным.., и абсолютно безэмоциональным.
Старый Адаме выслушал и затем спросил Джоудсона: «На заре своей юридической карьеры я усвоил, что побеждает тот, у кого история лучше. Какова ваша история?- Я смотрел картину по платному IV каналу в номере гостиницы, и должен был просмотреть всю чёртову картину ещё раз, чтобы снова послушать всю эту перепалку. Я рад, что сделал это. Отметьте эти слова для себя хорошенько:
ВЫИГРЫВАЕТ ТОТ, У КОГО ЛУЧШЕ ИСТОРИЯ.
В ЧЕМ ВАША ИСТОРИЯ?
Том Питерс, “Представьте себе”
| 20.9.2007 |
0
|
Истории историй
От брэндинга к истории – это как путь от торговой марки к брэнду.
Смотрите, брэнд – ощущения, инкапсулированные эмоции, часто неосязамемые, и очень часто — с трудноуловимым смыслом.
«Мое», «не мое» Что такое «мое?»
«Демократичное», «роскошное». Что такое «демократичное»?
«Объединяющее с другими такими же». Какими?
«Позволяющее почувствовать себя уверенным». В чем?
Ответы на вопросы создают истории. Ответы на эти вопросы создали бы истории продуктов. Читать дальше
| 19.9.2007 |
1
|
Информационное агентство дезинформации
Художник Алвар Гулличсен, возглавляющий Bonk Business Inc.производит дефункциональные машины. Они выглядят, как машины, способные производить продукцию, но используются лишь для декоративных целей, для поднятия духа: они не имеют абсолютно никакой практической ценности. Эти машины хорошо покупают для офисов, столовых, частных домов и других мест; машины не производят шума и потребляют мало энергии. Гулличсен, великолепный рассказчик, даже планирует ностальгический взгляд (или пародию) на общество информации: суперсовременную систему дезинформации (ССД).
Ролф Йенсен, Общество мечты.
Интересная, вообще история – система генерации случайных новостей. Берешь реальный новостной поток, проводишь семантический анализ, дробишь сообщения на составляющие: место, герой, событий, обстоятельство, время и пр. А затем перемешиваешь. Читать дальше
| 18.9.2007 |
0
|
19 тысяч рассказов в день
Нашел пожалуй первый случай краудсорсинга в литературе. Amazon.com предложила Апдайку написать рассказ вместе с читателями. В результате свои кусочку текста на конкурс прислали 380 тыс. человек. Вот как это было. Читать дальше
| 14.9.2007 |
0
|
Оценивать радость клиента
— Сначала мы выясним, что нам следует оценивать на веб-сайте, — сказал Джефф. — Предположим, например, что нам нужно измерить степень удовлетворения клиента. Как мы это сделаем? Читать дальше
| 14.9.2007 |
0
|
Сойти с ума по контракту
…больше всего мне понравился пункт, посвященный скользкому вопросу, который назывался «Стресс, связанный с работой». Цитирую параграф 9, пункт а):
«Служащий подтверждает, что его информировали о характере деятельности компании, и сознает, его должность может связана с высокой степенью стресса. В качестве условия найма служащий обязуется не предъявлять судебных исков против компании в отношении возмещения вреда, предположительно явившегося результатом стресса, связанного с его работой, и освобождает компанию от материальной ответственности и судебных исков со стороны родственников служащего и третьих сторон». Читать дальше
| 14.9.2007 |
0
|
Новый актив
Философ Мартин Хайдеггер заметил, что есть человеческие существа, имеющие обыкновение смотреть на мир как на постоянный источник и запас материалов, которые якобы ждут, когда же люди наконец их используют. Как сырье, которое ждет, когда его переработают в нечто более ценное. Деревья — в древесину. Животных — в мясо. Хайдеггер называл этот мир сырья, необработанных природных ресурсов, немецким словом Bestand — запас. По-видимому, неизбежно, что люди, не имеющие доступа к природному Bestand — такому как нефтяные скважины или алмазные копи, обратятся к единственному, чем они обладают — к собственным жизням.
Чак Паланик, “Фантастичнее вымысла”
| 14.9.2007 |
0
|
Отдача от вложений в новинки хай-тек
Суть в том (и это может подтвердить любой опытный продавец), что попытаться оправдать приобретение продуктов хай-тек с точки зрения эффективности вложенных средств – пустая трата времени
Джеффри А. Мур
| 12.9.2007 |
2
|
Живая газета
Я очень признателен радиостанции Бизнес FM. Наконец-то музыка из автомагнитолы перестала взрывать мне мозг. Я признаться не очень люблю музыку. Что-то она со мной делает… я и музыкальные то каналы смотрю исключительно из-за картинок. Наверное, я просто человек визуальной культуры… и текстовой. Поэтому даже к тому, что я воспринимаю на слух, я отношусь так, как будто это напечатано на бумаге. Представляю буквы, предложения. И уже потом понимаю, хорошо это или плохо, стройно или сумбурно, красиво или нет. Читать дальше
| 12.9.2007 |
0
|
Управление зависимостями
Обложка Time от 10 сентября: «How We Get Addicted»
Подстрочник: «Алкоголь, наркотики (или лекарства? Drugs – двусмысленное слово), азартные игры. Почему мы оказываемся на крючке?»
Зависимости.
На самом деле интересная штука. Читать дальше
| 10.9.2007 |
0
|
Мозги на продажу
«За последние три года объем рынка обмена идеями и поиска решений при помощи аутсорсинга выросли с 20% до 35%»
“Секрет фирмы” № 35 (218) 10.09.2007
Текст: Анастасия Джмухадзе Читать дальше
| 10.9.2007 |
0
|
Телефоны-однодневки
«Издержки хранения гораздо выше издержек приобретения» — это правило справедливо не всегда, но все же достаточно часто.
Моя колонка в “Секрете Фирмы”.
| 10.9.2007 |
1
|
Терралишис дефинишес
Вот здесь я жаловался на то, что занимаюсь не своим делом. Например, редактирую раздел Blogroll (в смысле, “Ссылки”) в этом чертовом WordPresse, совершая при этом уйму нелогичных телодвижений, вместо того, чтобы просто аутсорсить эту функцию у того, кто лучше всех на свете справляется с хранением ссылок — сайтом Del.icio.us.
Почему бы мне просто не “аутсорсить” эту функцию у них? Как было бы здорово, если б “Делишис” предлагал всем желающим “виджет”, который можно было бы “воткнуть” в блог и получить весь тот уникальный функционал, удобство, а главное — возможность социального взаимодействия с другими участниками этой сети. Читать дальше
| 7.9.2007 |
1
|
Эффект Валгаллы
Как-то давным-давно в «Секрете Фирмы» мы писали заметку про то, как вещи обзаводятся своими аватарами. Интересная получалась история – людям недостаточно того, что им дает виртуальный мир и они начинают “оцифровывать” предметы “аналогового” мира.
В той заметки рассказывали, как у компании 3М появилась цифровая версия их липких наклеек Post-it – тоже маленьких и желтеньких, и которыми тоже можно обклеить экран монитора, только изнутри (Post-It Digital Notes). Также мы говорили о том, что для классических брэндов наступают интересные времена, когда самое время задуматься о переносе ценности в виртуальную среду. И не просто за счет создания там электронных представительств – сайтов и сервисов, а путем создания полноценных продуктов – логичного развития продуктовой линейки только в новой вселенной. Читать дальше
| 6.9.2007 |
0
|
Теория стыковки ниш, контент-магазин, 3 новых товара в день и “удвоение или смерть”. [Умные мысли Александра Кравцова]
…в «Руяне» даже изобрели название для такой стратегии – «теория стыков ниш». «Ниши должны быть достаточно велики, чтобы они могли заинтересовать слабых игроков, и достаточно малы, чтобы привлечь серьезных монстров,– объясняет концепцию Кравцов.
| 5.9.2007 |
0
|
Мысли из коробки
За последние трое суток Александр Кравцов придумал три смешные надписи для футболок: «Холостой, но боевой», «Пока есть зубы, будет и хлеб» и «Принцесса огорошена». Все эти шедевры он записал на бумажку, или, как он сам выражается, положил в отстойник. К надписям Кравцов вернется через два месяца. Если тогда они снова ему понравятся, то вскоре в магазинах «Экспедиция» появятся соответствующие футболки.
“Экспедиция на экспорт”, “Секрет фирмы” № 34 (217) 03.09.2007
У меня тоже есть всякие мятые бумажки, на которых записаны фразы, фразочки, наброски, записочки, идеи и фантазии. Я стараюсь по мере сил переносить текст с них в публичный WordPress, непубличный MyBase, заклалки на Del.isio.us (если важны линки на сайты), да вот Влад Шевцов еще прислал ссылку на TiddlyWiki. Но бумажки все же выживают. Читать дальше
| 4.9.2007 |
0
|
Критерий принятия решения [Умные мысли Бориса Бобровникова]
Любая задача решается сама по себе, если накопить достаточное количество фактов. После этого решение становится очевидным. Если решение неочевидно, значит его рано принимать.
Борис Бобровников,
генеральный директор компании «Крок»
журнал “Секрет Фирмы” № 34 (217) 03.09.2007)
Он сформулировал то, что я всегда интуитивно чувствовал, да никак не мог ухватить. Спасибо Борису и Диме Крюкову, записавшему эту мудрую мысль.
| 4.9.2007 |
0
|
