Банку с водопроводной водой, пакет с воздухом, а также просто упаковки, которые символизируют время (“1 минута на размышление”), энергию, безопасность и пр. предлагает группа датских дизайнеров, маркетологов и инноваторов из проекта The Flowmarket.com.

Все продукты в этом магазине — то, в чем мы остро нуждаемся, но не можем фактически получить. Правда, кроме ярлыков на упаковках, самих продуктов нет: бутылки, пузырьки и коробки пусты. Однако продукты реальны, их можно купить в Копенгагене по ценам от 2 до 20 евро.

В ассортименте Flowmarket пакеты, похожие на молочный с надписью “Чистый воздух”, банки “Чистая вода”, упаковки “Энергия из возобновляемых источников”, “Одна минута на размышление”, “Ощущение безопасности”, “Чистый воздух”, “Мир”, “330 миллилитров тишины для внутреннего употребления”, “5 килограммов терпимости”, “200 единиц мира”, средство “Spam Killers” в аптечных пузырьках и так далее.

Задача FLOW — в первую очередь заставить думать.
Из манифеста создателей следует, что FLOW (“Поток”) имеет три составляющие: мышление, инновационный инструмент и торговая марка.
Мышление авторов сосредоточено на устойчивом (жизнеспособном) росте. Инструменты конкретизируют параметры этого роста и, в свою очередь, делятся на три подкатегории: индивидуальный поток, коллективный и поток, относящийся к окружающей среде.
Наконец, торговая марка через эти три параметра в деталях передает мышление и трансформирует его в коммерческие продукты и услуги.

В представлении создателей FLOW “понятие устойчивости традиционно связано с защитой окружающей среды, так как загрязнение и безжалостная эксплуатация ресурсов Земли имеют отрицательное воздействие на устойчивость и жизнеспособность”.

По мнению датчан, “одномерное представление об устойчивости и жизнеспособном росте, ограниченное экономическим и технологическим уровнями, в течение ХХ века привело к целому ряду несоответствий на трёх направлениях”:

1. Отношение человека к себе: стресс, депрессия, ожирение, зависимости, информационная перегрузка и так далее.

2. Отношение человека к обществу: сверхпотребление, насилие, ксенофобия, глобальное неравенство, культурная экспансия, конфликты из-за ресурсов, коммерциализация и так далее.

3. Отношение человека к природе: загрязнение, варварское сельское хозяйство, уменьшение биологической вариативности и так далее.

Все эти явления, вместе и по отдельности, как пишут создатели FLOW, привели к “нездоровому развитию нашего общества”. Поэтому мы можем и должны стремиться изменить положение дел или, по меньшей мере, хоть что-то в нём преобразить, чтобы двигаться в верном направлении, используя холистический подход.

“Взяв за отправную точку универсальную концепцию потока,– продолжают авторы проекта,– определённую как интеграция роста и баланса, мы развили инновационный инструмент для создания устойчивого роста:

Индивидуальный поток: физический, психический и духовный рост.
Коллективный поток: культурный, экономический, социальный и технологический рост.
Относящийся к окружающей среде поток: экологический рост.

Целостное (холистическое) мышление является базисом всех продуктов и услуг, а FLOWmarket — это магазин, в котором продается мышление “Потока”.

Продукты в FLOWmarket — ценности и проблемы в форме пустых упаковок — банок, коробок и контейнеров с ярлыками – которые потребители могут приобрести по ценам в пределах от 15 до 150 датских крон.

Выпуском этих “новых дефицитных товаров” FLOWmarket выдвигает на первый план новые ценности, которые по мнению участников проекта станут доминантами на рынке потребительских ценностей ближайшего будущего. Ведь целостный рынок, на их взгляд состоит из явлений такого типа, как “политическое потребление”, “социальное предпринимательство” и “корпоративное гражданство”.
Общество, политика и бизнес тесно переплелись. А значит и продукты на этих новых рынках следует наполнить новыми ценностями.