Есть понятие “new media”, но почему-то нет «new advertising».
6 Responses to “”
ryss
Константин, я думаю что искомое вами “new advertising” находится в следующей цепочки развития и синтеза:
1. Директ-маркетинг
2. Интернет-маркетинг
3. Мобильные маркетинг
4. Программы лояльности.
Программы лояльности уже заменяются рекламные строчки в бюджетах ритейлеров, а производители начинают задумываться о «lovemarks». Когда с каждым потребителем можно будет установить персональную коммуникацию – тогда и появиться значение искомого вами термина:)
Ну для меня понятие “программа лояльносит” слишком широкий (размытый) и довольно опошленный термин. Если посмотреть, что сейчас происходит в этом плане, то мы увидим те же “чесовые механизмы” ориентированные на массовое покрытие.
Философия у многих программ лояльности сегодня – та же, что и классической медийной рекламы. Т.е. философия 1.0.
Хотя, думаю, что вы под этим термином подразумеваете нечто другое.
Я же скажу, что я тоже верю в персонализированную коммуникацию. В то, что называется one 2 one маркетинг, peer 2 peer маркетинг, да мало ли как еще.
Туда, куда ведут книги Пеппера, Година (“Доверительный маркетинг) и пр.
Но, если честно, мне кажется, что только этим трендом понятие Реклама 2.0 не исчерпывается. По крайней мере так, как я ее вижу :)
Да, я говорю про современные, “правильные” программы лояльности. Скорее даже про сообщества, объединенные вокруг продавцов или производителей. Я не просто верю, но и действую:)
А проблема значений мне не интересна. Не думаю что термин Реклама 2.0 так уже кому-то нужен. Но тем не менее, new media отличается от традиционных в первую очередь двусторонними коммуникациями. пменно поэтому я и говорю что new advertising это программы лояльности/сообщества.
Проблема значений мне тоже не особо интересна.
Названия чего бы то ни было нужны лишь для того, чтобы двумя словами обозначать явление, для описание которого нужно долго и много разговаривать.
Ну да бог с ним.
Вы говорите, что new advertising – это “правильные программы лояльности”, подразумевая под ними сообщества.
Для меня же этим маркетинговые коммуникации будущего не ограничиваются. Все равно будут и другие формы доставки сообщения до потребителя. Будут и новые каналы доставки этого сообщения (медиа 2.0, если хотите).
А как вы понимаете термин p2p? Мне кажется им нельзя обозначать b2c коммуникацию, которой и является “реклама”. А вообще, я думаю вам нужно написать отдельный материал на эту тему:)
Вводные такие. Через 5 лет останется только два типа объекта потребления: товары/услуги продавцов (то, что сейчас называет привал-лейбл) и бренды-платформы производителей.Ив том и другом случае коммуникации с потребителями будут постоянными, интерактивными и взаимовыгодными. Это и будет называться – реклама. Единственный вопрос, какими средствами ритейлеры (продавцы) и бренды (производители) будут включить потребителя в свое поле-сообщество. Вероятно это и будет Реклама 2.0. А то, о чем говорю я – Лояльность 2.0:)
Вот черт, опять приходится в терминологию ударяться, хоть мы с вами этого и не любим :)
Для меня P2 P (peer to peer) – это как раз то, о чем вы говорите (если я, опять же, вас правильно понимаю :)).
История же вопроса примерно такая (опять же, насколько мне хватает знаний ее отследить)
1. Первопроходец – Дон Пепперс, он ввел термин “one-to-one marketing” и я веду отсчет разговоров об этом явлении от него.
2. Например, одна из прикладных версий – это “Доверительный маркетинг” Сета Година (наверняка читали, раз DM вам близок). Там рассматривается по сути частный (но важный вопрос), как добиться разрешения у потребителя на подобную коммуникацию с ним.
3. пдею маркетинга “один на один” (как в понимании “компания – потребитель”, так и в контексте “индивид – индивид) развивали и интерпретирвоали многие. Вот откуда-то и выплыл термин P2P.
Мне кажется, это аналог “one-to-one marketing”. Разве, что более современный, что ли.
(возможно, там есть нюансы смысла, но не готов их отлавливать)
4.Я, почему-то, чаще использую P2P.
Что же касается, между кем идет коммуникация (в2с, с2с, либо “индивид в компани 2 индивид вне ее” – мне, кажется, это не так важно. По крайне мере пока.
Хотя, конечно тема “индивид – индивид” — самая интересная. Это и социальные сети, и блоггинг и вирусы и пр. Гораздо лучше, чем просто продвинутый CRM.
Константин, я думаю что искомое вами “new advertising” находится в следующей цепочки развития и синтеза:
1. Директ-маркетинг
2. Интернет-маркетинг
3. Мобильные маркетинг
4. Программы лояльности.
Программы лояльности уже заменяются рекламные строчки в бюджетах ритейлеров, а производители начинают задумываться о «lovemarks». Когда с каждым потребителем можно будет установить персональную коммуникацию – тогда и появиться значение искомого вами термина:)
Ну для меня понятие “программа лояльносит” слишком широкий (размытый) и довольно опошленный термин. Если посмотреть, что сейчас происходит в этом плане, то мы увидим те же “чесовые механизмы” ориентированные на массовое покрытие.
Философия у многих программ лояльности сегодня – та же, что и классической медийной рекламы. Т.е. философия 1.0.
Хотя, думаю, что вы под этим термином подразумеваете нечто другое.
Я же скажу, что я тоже верю в персонализированную коммуникацию. В то, что называется one 2 one маркетинг, peer 2 peer маркетинг, да мало ли как еще.
Туда, куда ведут книги Пеппера, Година (“Доверительный маркетинг) и пр.
Но, если честно, мне кажется, что только этим трендом понятие Реклама 2.0 не исчерпывается. По крайней мере так, как я ее вижу :)
Да, я говорю про современные, “правильные” программы лояльности. Скорее даже про сообщества, объединенные вокруг продавцов или производителей. Я не просто верю, но и действую:)
А проблема значений мне не интересна. Не думаю что термин Реклама 2.0 так уже кому-то нужен. Но тем не менее, new media отличается от традиционных в первую очередь двусторонними коммуникациями. пменно поэтому я и говорю что new advertising это программы лояльности/сообщества.
Проблема значений мне тоже не особо интересна.
Названия чего бы то ни было нужны лишь для того, чтобы двумя словами обозначать явление, для описание которого нужно долго и много разговаривать.
Ну да бог с ним.
Вы говорите, что new advertising – это “правильные программы лояльности”, подразумевая под ними сообщества.
Для меня же этим маркетинговые коммуникации будущего не ограничиваются. Все равно будут и другие формы доставки сообщения до потребителя. Будут и новые каналы доставки этого сообщения (медиа 2.0, если хотите).
Хотя, конечно, P 2 P будет одним из китов.
А как вы понимаете термин p2p? Мне кажется им нельзя обозначать b2c коммуникацию, которой и является “реклама”. А вообще, я думаю вам нужно написать отдельный материал на эту тему:)
Вводные такие. Через 5 лет останется только два типа объекта потребления: товары/услуги продавцов (то, что сейчас называет привал-лейбл) и бренды-платформы производителей.Ив том и другом случае коммуникации с потребителями будут постоянными, интерактивными и взаимовыгодными. Это и будет называться – реклама. Единственный вопрос, какими средствами ритейлеры (продавцы) и бренды (производители) будут включить потребителя в свое поле-сообщество. Вероятно это и будет Реклама 2.0. А то, о чем говорю я – Лояльность 2.0:)
Вот черт, опять приходится в терминологию ударяться, хоть мы с вами этого и не любим :)
Для меня P2 P (peer to peer) – это как раз то, о чем вы говорите (если я, опять же, вас правильно понимаю :)).
История же вопроса примерно такая (опять же, насколько мне хватает знаний ее отследить)
1. Первопроходец – Дон Пепперс, он ввел термин “one-to-one marketing” и я веду отсчет разговоров об этом явлении от него.
2. Например, одна из прикладных версий – это “Доверительный маркетинг” Сета Година (наверняка читали, раз DM вам близок). Там рассматривается по сути частный (но важный вопрос), как добиться разрешения у потребителя на подобную коммуникацию с ним.
3. пдею маркетинга “один на один” (как в понимании “компания – потребитель”, так и в контексте “индивид – индивид) развивали и интерпретирвоали многие. Вот откуда-то и выплыл термин P2P.
Мне кажется, это аналог “one-to-one marketing”. Разве, что более современный, что ли.
(возможно, там есть нюансы смысла, но не готов их отлавливать)
4.Я, почему-то, чаще использую P2P.
Что же касается, между кем идет коммуникация (в2с, с2с, либо “индивид в компани 2 индивид вне ее” – мне, кажется, это не так важно. По крайне мере пока.
Хотя, конечно тема “индивид – индивид” — самая интересная. Это и социальные сети, и блоггинг и вирусы и пр. Гораздо лучше, чем просто продвинутый CRM.