Снова о метафоре
“Когда Стив Джобс разрабатывал предыдущую версию iMac, он сказал Джонни Иву (гуру по дизайну в Apple): “Сделайте его похожим на подсолнух”. Джобс не имел в виду желтые лепестки; он снабдил Ива метафорой, которая отражала его представление о функциональных возможностях и сущности машины”.
Дэв Патнайк, дизайнер, советует тем кому сложно придумать метафору, просто набросать идею на бумаге, а затем спросить себя про функциональные и эмоциональные стороны задачи.”
журнал Искусство Управления, №10, 2005.
Лишний раз убеждаюсь, какой метафора отличный инструмент. Даже при достаточной неточности, она все равно спровоцирует отличный мыслительный процесс. Вполне возможно, что результат удовлетворит автора метафоры, даже если рисуя ее, он имел в виду нечто другое.
Приходит на ум, как в свое время Йенсен описал как такие сложных сущности, как миссия, вижн и пр. корпоративные псалмы можно доводить до сотрудников в виде историй. Сторителлинг зарекомендовал себя отличным инструментов.Ине только во внутрикорпоративных коммуникаций.
Мне кажется, что метафора может стать еще более удобным инструментом для решения в том числе и этой задачи.
А вы уже придумали метафору для своей стратегии? Или для задач вашей компании на 2007 год? Или для вашего брэнда? Или вашего потребителя? или ваших взаимоотношений с ним?
Попробуйте. А потом попробуйте “развернуть” ее, и следуя логике метафоры домыслить все остальные необходимые элементы.
В любом случае, интересные находки гарантированы.
(еще немного про метафоры здесь)
